Die soft facts, also gefühle und nonverbale eindrücke, werden durch die komponenten tonalität und markenbild auf der rechten seite des modells abgebildet 8 9. Die markentonalität bildet die emotionen und gefühlswelten ab, die durch die marke erzeugt werden sollen. Es wurde zunächst von icon added value erfunden, später durch esch weiterentwickelt 2 und stellt den versuch dar,.
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